疫情期间，线上营销风靡一时，如何用好新型营销手段，抓住销售机会，一直是各类行业关注的重点。近日，中海地产上海公司与华为公司再度合作，旗下品牌“华为智选”邀请喜剧演员金婧在上海中海·臻如府项目举行直播带货活动，为项目销售实现强势引流。

　　在本次合作中，中海地产上海公司紧扣三个营销亮点实现活动目的。

　　利用地产公司品牌与科技公司品牌的跨界效应，实现跨行业、多领域的推广效果。自去年中海地产与华为公司正式签署战略框架合作协议之后，双方互动紧密，通过签约仪式、产品发布会、发布全国首个5G社区等话题舆论造势，打造了穿透多个行业圈层领域的社会话题，形成持续影响力。此次跨界营销，“华为智选”携旗下30余款智能家居产品进驻中海·臻如府，实现整屋智慧家居展示。

　　结合线上营销的高流量，用直播带货的方式促进项目推广。传统房地产行业主要依靠线下流量进行销售，也因此受制于疫情遭受了冲击。为此，TOP级房企均在积极探索全新的线上营销模式，搭建线上售楼处、7天无理由退房、拍摄短视频等推广方式亦层出不穷。相较其他传播手法，样板间直播自带较强的话题性，也更容易和用户形成良好互动。借助京东6.18折扣带来的高关注度，为项目带来可观的线上流量。

　　面向年轻一代消费群体，使用新兴社交媒体平台进行推广活动。当前，“90后”正逐渐成为购房主力群体。相较其他客户，90后有着鲜明的性格特征和独特的话语体系，也更注重家居的科技感体验。本次营销活动结合5G热点以及物联网产品，激发90后客户想象，并基于90后的语言风格形成有效传播，取得良好传播效果，有效助力品牌形象更新与品牌沉淀。

　　面对疫情，受制于房地产项目限制实地带看的约束，中海地产上海公司挖掘新机会，利用跨界营销，紧抓行业风口、创新营销手段，实现上半年傲人销售业绩，助力经济发展复苏。（中海集团供稿）