8月8日，百县百品央字号——“三区三州”电商扶贫日，中建集团等8家中央企业带货“三区三州”8地特产好物，5小时直播累计观看人次387万，交易额1129.74万元，为“三区三州”搭建起了有效线上销售渠道，提升了当地特产品牌的认知度和附加值，进一步巩固了脱贫攻坚成果。

　　汇聚优势资源 ，创新消费扶贫方式惠农增收

　　“三区三州”是中国最大的深度贫困地区，自然条件差、经济基础弱、贫困程度深，是打赢脱贫攻坚战难度最大、任务最重的地方，在全国脱贫攻坚大局中有着特殊重要地位。近三年来，习近平总书记在每年召开的脱贫攻坚主题座谈会上都要强调做好“三区三州”精准扶贫工作。

　　此次“‘三区三州’电商扶贫日”直播带货活动 ，由国资委科技创新和社会责任局、宣传工作局指导，国资委新闻中心、中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟主办，国网电商、腾讯微信协办，旨在结合国资委“百县百品央字号”、腾讯微信“88智慧生活日” 两大品牌的核心优势，进一步贯彻落实党中央关于决战决胜脱贫攻坚决策部署和中央企业决战决胜脱贫攻坚视频会议精神，在消费扶贫工作中更好地发挥好国资央企的平台优势、资源优势。

　　中建集团携手定点扶贫的甘肃临夏州康乐县培育种植的香菇、羊肚菌亮相直播间。

　　网友不仅可以在微信上直接收看带货直播、为爱拼单，还可以享受到央企消费扶贫电商平台挑战全网最高性价比的优惠价格。平台优势、产品优势、价格优势共同转化为实实在在的销量，惠农增收成效显著。

　　“社交”是本场直播带货的另一特色。中建集团提供的“菌菇大礼包”抽奖大礼让直播带货高潮迭起。通过将直播间小程序分享给好友，网友可以提升抽奖中奖概率；网友下单后，小程序自动生成“央企消费扶贫电子证书”，由“国资小新”、央企消费扶贫电商平台、腾讯微信联合具名，便于网友在朋友圈等社交平台分享，邀约更多好友参与扶贫、共献爱心。

　　开展整合营销传播，中建集团推动地区特色品牌深入人心

　　本次直播带货吸引了众多网友的关注，同时也受到了社会各界爱心人士的支持。全国脱贫攻坚奖获得者、“人民楷模”高德荣，“当代雷锋”“改革先锋”郭明义，“时代楷模”张黎明，“全国道德模范”、中国摩天大楼钢构第一人陆建新，著名演员、导演吴京，中国传媒大学政府与公共事务学院院长、中国公共关系协会副会长董关鹏，央视特约评论员杨禹，北京电视台主持人春妮等8位公众人物担任本次直播带货的网络公益代言人，中国女排总教练郎平转发活动相关信息，向网友推荐“三区三州”特产好物，号召网友助农扶贫、为爱下单。“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动不仅是直播，更重要的是用传播为品牌赋能。中建集团在产业扶贫的基础上，结合消费扶贫举措，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，探索产销结合、以销促产的可持续发展新模式，将资源转化为发展动能。以“讲故事”“树品牌”的方式开展直播带货，让贫困地区获得尽可能多的社会关注和资源扶持，让公益附加文化属性，让扶贫成为全民风尚。

　　决战深度贫困“堡垒”，中建集团帮扶“三区三州”精准有效

　　中建集团高度重视深度贫困地区脱贫攻坚工作，突出帮扶重点，加大对深度贫困地区支持力度。在“三区三州”地区，探索出了特色的扶贫路径和模式。此次直播带货中详细展示了中建集团行之有效的经验和做法。

　　2013年以来，中建集团定点帮扶甘肃省康乐县、卓尼县、康县，出资16亿元认购央企扶贫基金，位列央企首位，向三县投入和引进无偿帮扶资金2.63亿元，累计在三县实施243个扶贫项目。其中中建二局在中建集团党组的安排部署下，投资100余万元建设了何家沟村菌类种养殖农民合作社，该合作社是何家沟村建制110年来第一个集体经济，成为当地产业扶贫示范性观摩工程。通过对康乐县全方位的帮扶，该县于2020年3月正式脱贫摘帽。

　　中建集团充分发挥建筑行业的特点和资源禀赋优势。产业扶贫方面，实施“全产业链推动”打造了2个旅游产业扶贫示范项目，通过“三变改革”带动3093名贫困群众脱贫致富。就业扶贫方面，创建中建高级技能人才培训班，推动33个建筑劳务输出示范村建设，招录和劳务输转1921名贫困群众与企业共享发展成果。教育扶贫方面，“既投资建校又选派师资、既传授知识又带娃出山”。消费扶贫方面，建立2个电商平台，免费为三县131家龙头企业（合作社）开设网店，线上线下采购帮销贫困地区农产品6700余万元。党建扶贫方面，组织6家子企业与三县17个贫困村党支部结对共建，康乐县何家沟村党建扶贫经验被康乐县发文推广。

　　这些举措帮助三县19.1万建档立卡贫困群众和329个贫困村脱贫出列，推动三县全部实现脱贫摘帽，中建集团连续3年获得中央单位定点扶贫考核最高等次评价，精准扶贫“中建模式”获评国务院扶贫办“中国企业精准扶贫50佳案例”。

　　中建集团将一如既往把扶贫资源向“三区三州”深度贫困地区倾斜聚集，进一步聚焦产业发展，健全完善扶贫长效机制，防止脱贫群众返贫，推动“三区三州”地区持续稳定发展。（中建二局供稿）