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内容摘要 / OVERVIEW                                                                                                                                                                               引子 /INTRODUCTION             01









         OVERVIEW                                                                                                                        INTRODUCTION
                                                                                                                                         PROPAGATION FORCE COUNTS




         内容摘要                                                                                                                            赢在传播力


                                                                                                                                          文 - 本刊评论员









          FIGURES
         LOOK AT THE TECHNOLOGY FAMILY

                                                                                                                                         国     际 知名的传播 公司奥 美 集团的观点里                  高企业的品牌知名度和影响力，发挥了很重要的作用。媒体连
               ang Guiling, Deputy Chief Engineer of CSCEC 8th Bureau, with nick name of “Doctor of concrete”;
          WYao Shouyan, Head of BIM Working Station of CSCEC 8th Bureau, a hero with leading position in BIM                                   有这 样一句话，“企业形 象的建 立，就                  篇累牍的报道，对媒体而言实现了新闻价值，对企业而言，客
                                                                                                                                         如同鸟儿 筑 巢一样，从我们随手 撷去的稻草杂                     观上大大促进了品牌传播。
          innovation in CSCEC Group and even in China. The couple are both outstanding in their respective research
                                                                                                                                         物建 立而成。别小 看了这 些稻草杂 物般的细枝                        很多企业的创始人，他们的商业活动、创业故事，都具有
          areas. When they recall their past, the most impressive memory is that they forgot bringing reference letter
                                                                                                                                         末 梢，正 是它们奠 定了一 个 企业形 象的坚实基                  很强的新闻性，是吸引读者经久不衰的话题。运用好媒体，展
          when they wanted to get their marriage certificate. Therefore, their marriage certificate has not been stamped
                                                                                                                                         础。” 树立 企 业品牌 和形 象 是长期的工程，但                  示自身和企业形象，成为企业利用新闻报道进行品牌宣传的重
          until now.
                                                                                                                                         在创品牌过程中，媒体宣传是 企 业 树立 企 业品                   要方式。
                                                                                                                                         牌所用的有效 方 式之一。                                   媒体宣传要会“使巧劲”。从传播的效果来看，让人惊、
          STORIES                                                                                                                            企业要创建一个良好的品牌，当然，最基本的                    让人喜、让人思、让人信，这也是企业品牌传播想要追求的一
         LOOKING INTO THE STARRY SKY, THE EYE TO THE                                                                                     前提就是把每件事情做好，得到消费者认可，得到                      种效果。
                                                                                                                                         社会认可。对于企业而言，媒体是广大消费者认识
                                                                                                                                                                                         很多时候，商业活动表面上并不具备新闻价值，但巧妙
         SKY IS READY SOON                                                                                                               和了解一个企业、一个品牌的重要途径，是企业向                      地挖掘，则会使隐藏的价值浮现出来。绿城房地产的破产本与
                                                                                                                                         市场传递信息的重要手段和管道。企业品牌建设的                      马云和阿里巴巴无任何关系，但仅仅是因为马云与绿城地产董
             ive-hundred-meter Aperture Spherical Telescope, which will be completed in September 2016 in National                       关键，在于在市场上赢得好的口碑，并通过媒体宣                      事长相识，便呼吁阿里巴巴员工买房相救。此事一出，各大社
          FAstronomical Observatories of China, will play an important role in outer space exploration. CSCEC has                        传产生好的社会影响之后，以此推动企业获得更好                      交网站争相转发信息并引发热烈讨论。买房能否相救咱不得而
          participated in high and low voltage power distribution network, control network, security projects and etc,                   的效益和更长久的发展。                                 知，绿城破产确是一条吸引眼球的新闻，加上阿里巴巴的仗义
          which has provided important foundation for the smooth completion of FAST project.                                                 所谓“酒香也怕巷子深”，一定意义上讲，品                    相救，更为重要的是，这种救人于水火之中的情谊，让受众和
                                                                                                                                         牌建设赢在传播力。尤其是在媒介越来越发达、网                      媒体拍手称赞，这为阿里巴巴提升企业文化和魅力上添上浓厚
                                                                                                                                         络媒体包括移动互联网快速发展的环境中，企业合                      一笔。这样的新闻报道，有时候甚至给人娱乐化色彩浓厚的印
          SPECIAL REPORT                                                                                                                 理运用新闻报道来推广品牌形象，是一种经济可行                      象，但读者在轻松阅读中，企业品牌形象更加深入人心。
                                                                                                                                                                                         在有些人看来，这就是不按常理出牌。细细品味，这种剑
         TIANJIN 117, PREQUEL OF THE “FLOATING                                                                                           的方式。媒介的繁荣，也使得媒介的影响力大大增                      走偏锋，把新闻价值与企业商业价值结合起来，完美呈现给读
                                                                                                                                         强，更多的企业、个人将品牌传播的目光投向了新
         CONTINENT”                                                                                                                      闻领域。                                        者。曾记得中建三局在当时武汉最高楼顶层进行了一次新闻策
                                                                                                                                             阿里创始人马云，几乎从创业开始就成为媒                     划：爱在云端——438米高空浪漫求婚。这种感性化、人性化、
             his tower of 596.5 meter high, the second highest structure in the world, was contracted by CSCEC 3rd                       体关注的热点人物。他的商业活动，或者说阿里巴                      公众喜闻乐见的理念表达和情感交流，给品牌传播注入了“时
          TBureau, with CSCEC Steel Structure Co. taking care of steel structure and CSCEC West Construction Co.                         巴的商业活动，总能引起商业媒体的强烈兴趣，甚                      代温度”。
          the concrete construction. It reflects the ambitions of the property owner, and also contains and witnesses the                至放在头版头条来报道。他也多次利用参加各种讲                          要表达得让人认同和接受，还需要新闻采写与策划创新视
          life of all construction workers. Its thin and long shadow crosses the edge of the city, covering up the hearts                学、论坛、峰会等机会，不遗余力地推广企业的理                      角、创新题材、创新手法，实现新闻和品牌传播的双赢，做到
          joy or sad at that.                                                                                                            念和商业思想。这些活动被大量报道出来，对于提                      传播有道。
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