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神，打造中建二局文旅建设领军者的品牌形象——中建二局明
确了宣传目标。
如何才能实现这一目标呢？中建二局的整体策划思路是
“分散 + 统一 + 新媒体”。
“分散”就是要有节奏的、长期的开展宣传，保持新闻鲜度，
不能一股劲儿过去就没了。只有经过多层次、多角度的宣传包
装才能形成丰满的品牌形象。今年三月份，中建二局就确定了
围绕迪士尼典型人物、介绍攻略和工程技术亮点挖掘等三个角
度撰稿，撰写各类通讯稿件超过五万字。《迪士尼的中国元素》、
《每一个门把手背后都雕刻着一段建筑时光》等长篇稿件在《人
民日报》、《经济日报》等媒体发布。立足行业前沿做文章， 媒体记者采访二局迪士尼项目管理人员
站在现有的新闻富矿上，多角度、多时段丰富新闻内涵，才能
让社会媒体的多样“口味”得到满足。
分阶段的新闻投放让中建二局迪士尼项目一直备受关注。
一次“集中”、全媒体主题宣传活动，更能增加新闻的力度。
通过多次实践，“媒体走进中建二局”已经成为二局宣传工作
的一项成熟做法。这一做法也能适应迪士尼宣传的需求，形成
有冲击力的连锁效果。新华社、人民日报、中央人民广播电台、
央视一套等 23 家主流媒体记者和专家应邀参加，共同掀起了
中建二局文旅建设品牌的宣传新热潮。央视共计播出相关新闻
30 分钟，且都在黄金时段，分次播出，主流媒体首发稿件 100
余篇，传播人数突破 1000 余万。 项目管理人员向知名评论人石述思介绍项目
Spreading To More Than 10 Million People: Disclosure 值得一提的是，二局微信公众号平台粉丝维持在 82000 人
Of Disneyland Project Publicity 左右，二局充分利用这一平台，不断“爆料”，吊足粉丝胃口， 在日常宣传工作中注重整合媒体资源与信息共享，
多层次地增加新闻厚度。围绕策划了“迪士尼探秘”系列，在 在国资委新闻中心的协助下，活动当天知名评论
传播 1000 万 +，解密迪士尼项目宣传 开园前 100 天、30 天和开园前一天等时间节点，有节奏地推 人石述思，“光盘行动”发起人徐侠客，“牛弹琴”
出《全球唯一宝藏湾，中建二局为你独家揭秘！》、《上海迪
创始人刘洪等大 V 和主流媒体人共同开启“寻宝”
士尼开园倒计时 60 天，中建二局私家推荐不可错过的十大看 之旅。二局首次引入了媒体发布会的形式，集中
文-陈鑫 点！》等 9 条专题微信，总阅读量突破 5 万。其中 6 条微信被 投放了早已策划撰写的宣传“弹药”，找准不同

新华社、经济日报客户端转载。借力新媒体，通过有热度的细 媒体的不同兴趣点，不断拓宽宣传形式，强化宣
节表达，触动媒体和大众的“神经末梢”，为开园前的集中宣 传针对性。
迪士尼来了，在一阵高过一阵的宣传浪潮中，承建了乐园六大主题园区之一的 传活动充分蓄势。 要实现好的活动效果，还需要全局上下一盘棋，
中建二局如何发出自己的声音？三招“独门秘籍”释放了宣传的“洪荒之力”。 5 月 17 日，在上海迪士尼开园倒计时 30 天的日子，“走 团队齐动，不漏亮点。二局发挥所属各单位的优势，
进中建二局·寻宝迪士尼”体验日活动举行。这是这次迪士尼 在“寻宝迪士尼”宣传过程中，将活动方案充分细化、
集中宣传的重头戏。活动的成功，得益于参与各方充分“动起 落实到人，让每一个环节都有人监督，有人负责。
来”。 组建专项工作小组，细分为宣传、接待、摄影和协
迪 士尼乐园从未像今天这样离我们如此之近。 策划准备和流畅的沟通联动是实现这一 起从三级公司、局到总公司再到主管部门的“最快”的联动机 调等几个小组，开启“军团作战”模式，确保了大
明确精准的顶层设计、完善细致的
上下联动，随时沟通确保了活动开展顺畅。二局除了建立
团队外出采访的采访体验。以“一对一”的媒体接
6 月 16 日，大陆第一座、全球第六座迪士尼乐园在上海开园了。
中建二局打造了乐园六大主题园区之一的全球首个宝藏湾园区，奉献了“宝 目标的三招“独门秘籍”。 制，还联系各媒体增强横向联动沟通的辐射性。本次活动中， 待模式，及时掌握每一位专家、记者的宣传需求，
藏沉落之战”和“飞跃地平线”两个十分受欢迎的项目。 借力迪士尼的超高人气，宣传中国 还与国资委“国资小新”一道开展了“免费带你游迪士尼”活动， 掌握丰富的第一手资料，及时对新闻稿件进行 “深
开园前，迪士尼各类宣传浪潮一阵高过一阵，如何借力亮出中建二局 建筑在国际工程中显现的超高水平，展 大大提高了活动的影响力和关注度。 加工”，以团队合力确保新闻宣传品质。
的名片而又不被淹没呢？ 现中国建筑建设者始终坚守的工匠精 媒体与企业相互搭台，才能找准焦点，集中发力。二局 中建二局