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摄影 | 周海东
中国建筑摄影协会提供
第二届中国建筑“和·美”摄影比赛优秀奖
聚 聚
聚思 聚思
聚议 聚议

聚谋略 聚谋略

把居住地名称上升到历史文化的高度，对房地产
这个行业来说，土地与人之间发生联系的桥梁是产
品，所以产品的名称除了与产品自身有关，与人、与

土地也关系密切。

父母和祖先血缘的继承，而案名的姓则代表了 的佳名，在本质上应当是一种与时俱进、受时
案名的责任 产品对制作人基因的传承，例如万科十七英 尚文化影响的高雅文化，应当是一幅赏心悦目

里、中建国际港、龙湖好望山；人有时把两个 的山水画，是一首语言凝练、内涵丰富的好

姓叠起来用，如陈方安生、范徐丽泰，按新规 诗。它能给我们好的暗示导引，给我们增加
子女也可用父母双姓，而案名也有类似的五矿 能量，激励上进，使我们奋发图强，力争上
万科如园、招商嘉铭珑园；人有大名小名、有 游……”。也许没有这么玄妙，但至少做到朗

真名笔名艺名之分，大名、真名是户口本上的 朗上口、没有歧义并融入对孩子的期望，是一
名字，而笔名和艺名有时比真名更加知名，如 个好名字的基本要求。对于一个楼盘来说，如
鲁迅之于周树人、茅盾之于沈雁冰、张大千之 果案名拗口、难记或者给人以不适之感，那么
于张正权。案名往往就象笔名、艺名一样广为 增加的就是负能量，例如西四环的“诸子阶”
文 \肖喜学\
传播，而正式的政府核准地名则不为人知晓； 至今不知何意，旧宫的“你好！My Life！”
在北京，你可能不知道熙典华庭、万盛家园、 走火入魔，河北燕郊的“@北京”令人崩溃，
位大学同学今年四十，下月即将得子，提前半年已开始在微博上征求对孩子名字的意见， 智雅汇大厦，但你大概会知道唐宁ONE、公园 北京大兴的“新里苑”听着实在让人“心里
最近才基本确定下来。俗话说：“名不正，言不顺”，说明名字的重要性，对人如此，对 大道、中关村公馆。虽然不是房产证上载明的 冤”。
企业和对项目也一样。北京大学俞孔坚曾这样论述：“居住的含义是人和土地建立起一种 地名，案名已经成为我们日常生活中的实际地 案名和人名稍有不同的是，人名更多承载

联系，和土地上的历史文化建立起一种联系。所以说居住地的名字，包括自己名字的称 名，所以案名不能太随意，而必须考虑作为长 的是长辈的期望，对孩子来说是被动的接受；
呼，使自己不再是孤单和孤独的，而且是历史长河以及整个宇宙中的有机组成部分，这时候人的生活才有意 期地名的属性和责任。 案名则不仅仅体现开发商的愿望，而更重要的
义。”把居住地名称上升到历史文化的高度，对房地产这个行业来说，土地与人之间发生联系的桥梁是产品， 父母为新生儿取名要冥思苦想数月，甚 是试图发掘客户的期望和价值取向，并通过案
所以产品的名称除了与产品自身有关，与人、与土地也关系密切。 至不惜花费重金延请周易命理专家。一位起名 名去迎合它。好的案名会触发客户的想像和期
产品案名与人的关联，首先体现在案名与人名其实有很多相似之处上。人有名有姓，人的姓代表了对 大师这样描述名字的重要性：“一个恰到好处 望，客户会将此期望作为说服家庭成员或者

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