Page 25 - 201503

22
视点

New Media: New Field Of Brand Promotion
新媒体 ： 品牌宣传的新阵地

- Viewpoint
文 | 周海林

随 着数字技术、网络技术的快速发展，以数字化传播为特点 网站等宣传载体显然已经无法满足品牌
对于企业而言，传统的报刊、杂志、
的新媒体快速崛起，对传统媒体形成了巨大冲击。特别是
近年来，随着移动互联网的兴起，传播媒介从PC端走向移动端， 传播的需要，必须顺势而为，用“互联网
传播载体的发展从传统媒体与新媒体的竞争演变成了新媒体的 +”来武装传统的宣传载体，以受众思维，
换代升级，新媒体已从网络媒体、数字电视、数字广播、数字报 从受众的角度出发，去扮演好信息传播者
纸等“传统新媒体”快速过渡到微博、微信、客户端等“新兴新媒 的角色。运用互联网的传播风格和方式，
体”的时代。一夜之间，大家都开始在微博、微信上交友互动，在 善用新媒体，去打造全新的品牌宣传载
客户端上查找信息，“粉丝”、“关注”、“点赞”、“APP”等热词瞬 体，提升品牌传播的效果。
间家喻户晓。新媒体掀起的传媒产业变革不仅令传统媒体深感危 2014年2月23日，中建钢构推出的首个
机重重，也给企业品牌宣传带来了新的机遇和挑战。 自媒体平台——中建钢构微信公众平台，
就是“互联网+传媒”的产物。中建钢构塑
新思维：用“互联网 +”改造传统宣传载体 造了一枚微信平台吉祥物——“小钢”，将
新媒体代表新思维、新方式。在移动互联网时代，各类信息 “小钢”打造成一个温暖、热情、活泼的
纷繁多样，信息不再是稀缺资源，获取信息的渠道也很多，媒体 形象，致力于用微信平台搭建起企业和受
信息和受众间的“供求关系”在悄然发生变化，从受众费劲心思 众间交流的桥梁，以受众乐于接受的形式和内
去找媒体找信息，变成了有足够多的媒体和信息供受众根据自 容去吸引受众的关注，通过润物细无声的情感
己的喜好去挑选，信息主动权掌握在受众手中。与此同时，受众 交流，达到品牌宣传的目的。 目设置、内容编排、文章标题的等方面下功夫。 信中受到读者的青睐。中建钢构把微信标题的策划作为内容策
在信息传播中所扮演的角色也在发生变化。只要有一台简单的 明确定位。中建钢构微信平台定位于打造服务企业职工、推 划的重中之重，讲究大气而不失趣味；讲究新潮而不入俗套；讲
互联网终端设备，每一名受众都是一个自媒体，受众不再是简单 新平台：用传统媒体的食材烹出新媒体的佳肴 进品牌宣传和文化建设的综合性自媒体平台和品牌宣传阵地。 究从受众视角出发，激发受众的参与性和互动性。
的信息接受者，还是信息的加工者和制造者。受众可以建立自己 新媒体最大的优势在于它是一个庞大且开 对内，凝聚员工。对外，彰显品牌。这一定位决定了中建钢构微
的传媒平台和话语体系，塑造自己的形象和影响力，更有甚者崛 放的平台，它能聚合文字、图片、视频等多种形 信平台兼顾内外宣的双重责任，推出的内容既要是公司员工最 新目标：用“工匠精神”打造新媒体品牌
起为“舆论领袖”。 式的媒介，实现快速传播。在这个平台上，一切 想知道的，又要体现中建钢构的品牌、品质和品位。 曾有人说：运营新媒体是一门艺术，需要用心去经营。这是
的宣传资源都可集成，并可以借助“粉丝”及其 丰富栏目。要想牢牢抓住不同受众的阅读兴趣，就得先从栏 综合了文章编辑、图文修改、添加注脚、视频音频的总编辑角
“朋友圈”的力量，实现传播范围的最大化和 目设置上下功夫，打造一批品牌栏目，来塑造微信平台的个性和 色。每一个新媒体的运营者都是一名产品经理。”
效果的最佳化。 特色。栏目设置采用常设栏目和特别栏目相结合的形式，常设栏 新媒体运营者，是新媒体产品的设计者和制造者，也即是新
我们拥有的宣传资源就如同厨房的食材， 目内容、风格较为固定，特别栏目紧扣热点、因时而设、时效性 媒体工匠。除了要有新颖的创意和想法，还要有精益求精、专业
在条件不变的情况下，它是相对稳定的，新媒 强、特色鲜明，在企业信息之外，有更多轻松、多样的选择，避免 敬业、一丝不苟、专注坚持的“工匠精神”，要像制造精密产品一
体掌握的食材与传统媒体大体相同，甚至直接 阅读疲劳。 样制造新媒体内容，做专业的产品经理。
新媒体不能做成文化快餐， 来源于传统媒体。不同的是，我们可以根据新 内容走心。“传统媒体，内容为王”，这对新媒体同等重要。 对于新媒体而言，“受众就是上帝”，受众的关注度和评价
而是要精心策划，综合运用 媒体的传播特点对传统媒体的食材进行更加 新媒体不能做成文化快餐，而是要精心策划，综合运用视频、图 是检验新媒体运营质量的最重要指标。以“工匠精神”梳理、分
个性化、人性化的加工，在充分吸收传统媒体 片和文字等多样化的传播形式，以优质的、受众喜爱的内容来持 析这些运营数据，通过数据反映出的情况，来更科学地把握受
视频、图片和文字等多样化 优点的基础上，烹出与传统媒体风格迥异的佳 续赢得受众追捧。中建钢构微信平台将企业亮点、时政热点、受 众的阅读喜好，有针对性地加强内容策划，制造更吸引人的产

的传播形式，以优质的、 肴，从而实现传统媒体与新媒体的有机融合， 众关注点“三点结合”，策划了一批系列化、持续性的专题宣传， 品，提升新媒体运营效果，力争每一条内容的推出都能引发一次
“涨粉”高潮，打造有影响力品牌宣传阵地，从而建立企业自身
将一波波企业发展的亮点汇聚成企业品牌传播的汹涌大潮。
并借助新媒体的“平台效应”实现宣传效果的
受众喜爱的内容来持续 最大化。 标题用情。标题是文章的眼睛。信息大爆炸时代，受众在同 的话语体系，提升品牌传播的影响力。
如何用旧食材烹出受众喜爱，又具有自身 一时间面临着可选择的信息很多，如何吸引受众，提升阅读量？
赢得受众追捧。 特色的新菜？拿微信平台来说，需要从定位、栏 标题肩负着特殊的重任。标题要“不走寻常路”，才能在茫茫微 中建钢构

23 23