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吕游 |《弯曲》
中国建筑摄影协会提供
中国建筑廉洁文化摄影作品集入选作品
拓 拓
拓法 拓法
拓道 拓道
拓无疆 拓 拓
拓无疆 道 法 拓无疆

商标的创造与运用

文 \高浩\

地产品牌还没开始从真正意义上影响消费者的选择，目前 Management
业内的竞争的焦点还在于产品和服务，而消费者选择住宅产品
的标准方面，地段、价格、交通等客观因素往往凌驾于地产品

牌的因素之上。

过商标打造品牌，对于我们 作，更好地优化品牌建设。本文就商标的“创
而言，是初涉的课题。而就 造”和“运用”浅谈一二。
品牌经营而论，中国企业要 商标（trademark）一词在日常生活中并不

走 的 道 路 还 很 漫 长 ， 中 国 陌生，据传是清代传入我国的外来语，当时称
品牌无缘全球顶级品牌咨询公司Interbrand发布 为“商牌”、“贸易牌号”、“货牌”等，现
的“2010全球品牌价值排行榜”，显然深受触 在也俗称“牌子”。商标是一个法律概念，可

动的不会局限于一个行业。而品牌之于房地产 由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色
业，一定意义上来说，尚未充分发挥其应有的 组合而成，并可以通过注册获得商标专用权。
价值，换言之，地产品牌还没开始从真正意义 毋庸置疑，作为便于区别其它商品或服务的可
上影响消费者的选择，目前业内的竞争的焦点 视性标志，企业自身对于商标的识别性与合法
还在于产品和服务，而消费者选择住宅产品的 性更为关注，涉及到商标的设计、申请、注

标准方面，地段、价格、交通等客观因素往往 册、使用许可、驰名商标认定及侵权保护等
凌驾于地产品牌的因素之上。 等，都需要在企业自身的主导下操作和完成。
商标作为具有法律保护效力的品牌标志， 中海地产于2002年10月21日经国家工商行政管

在其“创造、运用、管理、保护”等方面都具 理总局商标局核准注册，注册号为第1948142
有鲜明的脉络和提示作用，以此解读公司品牌 号，核定服务项目国际分类重第36类（不动产
的优劣得失，可说明我们有目标地推进商标工 管理、商品房销售）。目前，中海地产集团有