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The Potential of Brand Name of High-

end Projects

高端项目的

于专职，全体员工都要肩负起品牌传播的责任，
在自己的岗位上赋予企业品牌以生命力，这种传 品牌势能
播方式，能直接让我们的客户感受到企业品牌的
温度，而客户的好感、信任和信赖都是依靠温度
来发酵的。 文 - 胡金国 借助现代传播手段，通过建造高端项目的故事，讲好
由此，我们构建起了一支“金字塔”式的品牌
传播队伍。全体员工是“塔基”，人人都是企业品 品牌的故事、发展的故事，在经济社会变革背景中宣
牌传播者，人人都要会讲、讲好企业的品牌故事；
建筑是一种特殊的商品，一座座摩天大楼、精品工 传企业转型升级，在解码高端建造过程中凸显行业
人人也都是企业形象的展示者和呵护者，人人都要
程天生就是“品牌宣传员”。打造高端项目，使之
发声发力为企业品牌代好言。“塔尖”是集团、子 领先地位，站在历史文化的高度，传递出独有的品
企业两级领导人员以及大项目部核心担当体，“塔 成为企业品牌传播的利器。
尖”群体必须带头发声发力。 牌精神。
去年，我们推出了平安金融中心项目的塔吊司
机王华，成为中宣部重点宣传的 5 家央企一线代表 品 牌不是虚名，其背后是等级森严的现实世界。高端项目因
人物。人民日报、新华社、央视等 14 家主流媒体到 其高、大、新、尖、特、专，在注入中国建筑的品牌因子
平安项目现场集中采访报道了王华的故事，媒体转 后，更容易集聚强大的品牌势能，天然就是企业高端品牌的承载
载 60 余万次。央视科教频道《讲述》栏目拍摄了王 者。作为肩扛中国建筑品牌大旗的重要一员，中建三局将高端项
华故事纪录片，代表中国参加亚洲——太平洋广播
联盟电视节目大赛，在 40 多个国家展播……可以说
这是一个品牌传播的成功案例，而王华正是人人为
企业品牌代言的榜样。王华故事不止打动了记者， 目作为品牌传播的利器，让一座座地标 生产环境，使遍布各地的中建项目具有鲜明的品牌辨识度。在三局的重点
还打动了我们的客户，有客户说：“没想到你们的 为企业形象代言，让一个个奖杯为企业 项目，严格落实项目标准化实施细则，要求现场的布设都体现“工艺控”
一名普通塔吊司机就有这么高的素养！”王华有 品牌立传，将高端项目的品牌势能充分 对精致细节的完美追求，把企业品牌的窗口擦得锃亮，折射出中建企业风
绝技、有文化、会写诗、有人生追求，是中国新时 转化为企业品牌传播的动能，以高端定 范和非同一般的内涵。
代工程建设者的代表。王华故事还开阔了品牌传播 位成就非凡品牌。 企业的品牌形象更重要的体现在经营生产行为所彰显的品牌魅力，体
的视野，以往企业做品牌传播，讲的都是大工程、 现在每一位员工表现出的职业形象，为此，三局在重点项目提出全员品牌
大机器的故事，讲得再美也是物的美，没有展现人 高举高打：精心策划蓄积势能 管理。一是打造卓越的项目品质，无论是全面推行标准化、流程化管理，
的风貌，其实透过企业的人更能精彩传播企业的品 还是改造传统的建造工艺、开发领先的高端技术，力争做别人做不到的，
牌故事。 高端项目是企业品牌宣传的“富矿”， 想别人想不到的，用严谨、执着、专注、专业的工匠精神给建筑产品贴上
“知之愈明，则行之愈笃”，关于品牌传播， 但它不是露天矿，不可以随手取用，必 高品质标签，让三局的产品成为高端和精致的代表、质量和信誉的保证。
要讨论的内容还有很多。比如，在我们唱响企业好 须深入发掘，经过炉火淬炼，才能拿出 二是淬炼优秀的项目文化。每一个高端项目，都应该将项目文化策划作为
声音的同时，更要把控好负面舆情；在考虑如何打 既具有品牌传播价值、又刻有中建品牌 蓄积品牌势能的催化剂，因为优秀的项目文化可以在项目和员工身上幻化
动外部客户的同时，还要考虑如何吸引内部员工。 烙印的热销产品。这其中，品牌宣传策 为品牌的光芒，成为企业好口碑的源点。近年来，三局致力将“中建信条——
更重要的，我们要意识到品牌传播不是自说自话、 划是点石成金的“魔法棒”。近些年， 争先文化”融入经营和管理，加大《十典九章》的宣贯力度，发挥文化对
自娱自乐，要善用第三方评价，这又是公共关系传 中建三局对承建项目进行分类管理，要 员工的约束力、凝聚力和激励作用，在项目逐步推进员工着装统一、言行
播的范畴了……归根结底，我们要用互联网 + 的思 求重点工程必须进行高起点、高标准的 规范、素质提升活动，展现中建员工应有的精神风貌。
维方式，用做好“大品牌”的大视野，构筑起高度、 品牌策划，以形象打造和品质管理为重 “无策划不新闻”是三局在项目品牌宣传过程中遵守的原则。为使报
力度、广度、精准度、温度和深度兼具的多维、立 点，进行品牌势能的蓄积与升位。 道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，创造并发
体的品牌传播大格局，推动企 业 的 转 型 升 级、 建筑是一种特殊的商品，一座座摩 布合适的新闻。我们对高端项目的新闻策划，从来不是项目的“单兵作战”
提质增效。 天大楼、精品工程天生就是“品牌宣传 模式，而是建立了从项目到局的“三级”新闻线索响应机制，坚持重大选
作者系中建一局董事长、党委书记 员”。规范统一的 CI 形象、整洁文明的 题报送制度，对汇总的选题进行筛选后，编制详细的策划方案，明确宣传