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Importance of Propagating Professional Brand to
Help Promote Transformation and Upgrading

注重专业品牌传播

助力推进转型升级

文 - 吴春军
作为中建系统内唯一全面向基础设施转型的工程局，中建六局
以扎实的品牌建设，引领转型升级。

“ 二五”期间，中建六局积极落实“全面转型”的战略部署，以基础设施业务为重 借势布局 春华秋实 播》、《朝闻天下》栏目介绍了六局在乌鲁木齐高铁北广场项目建设情况；报道了中 吉林江湾大桥
十
建承建的第一条超过一百公里的铁路项目——额哈铁路项目，展现了中国建筑参与
点，加快经营结构的调整步伐，逐步形成了以“桥梁、铁路、城市轨道交通”为
核心业务的基础设施发展新格局。专业化发展需要专业品牌来支撑，更需要品牌传播， 创造十项世界之最的张家界大峡谷 “一带一路”基础设施建设的主力军风采，得到了业主的高度赞誉，受到业界广泛
强化品牌影响力。中建六局立足品牌战略，鼎力拓展品牌传播路径，依靠媒体传播，以 玻璃桥，开工伊始就备受各方关注，世界 关注。
品牌建设引领转型升级。 蹦极之父、吉尼斯世界纪录中国区总裁 借助轨道交通民生工程所特有的政府、民众及社会关注度，在天津地铁6号线施
都对大桥的建造密切关注，亲自到现场 工中主动对接媒体，成功策划多个宣传主题，把中建六局地铁建设的品牌形象和品
Experimental Branding
借力而行 铸玉引誉 进行考察。包括美国CNN、英国路透社、 牌责任，展现给社会公众。
CCTV10、世界大桥网等媒体纷纷报道并
对于一个城市来说，没有什么比建
在同质中打造差异化优势，是中建六局转型战略的基本方向。目前作为中建系统内 称赞张家界大峡谷玻璃桥是“世界桥梁 借水行舟 扬帆远航 筑更能直观地体现它的品牌。在体验经
唯一全面向基础设施转型的工程局，经过近十年的磨砺，锻造了中建基础设施业务领 建造史上的一个典范”。我们把该项目作 济时代，体验本身成为了产品。建筑不
仅仅是我们生活和工作的地方，且与我
先优势，在基础设施领域的建造实力和成就得到了业内一定认可，但我们仍然是国家基 为品牌传播中的重大“战场”和吸引公众 互联网时代，大众的阅读习惯产生了巨大改变，微博、微信、微电影等“短、平、 们想象和期望自己是谁密切相关。因此，
础设施建设领域的新兵。要想在此领域更有建树，在抓好经营管理、优质履约的同时， 关注的“磁场”，借势于业主积极放大旅 快”的信息传播方式得到了大多数人的喜爱。一部有温度的微电影甚至会要胜于斥 无论是设计方还是承建方，其责任就不
抓好品牌传播，快速提升社会影响力和市场竞争力，成为构建企业形象的最优路径。 游景点效应的优势，锁定“合龙节点”。 资巨大的平面媒体广告。我们转变品牌传播传统思维，分别利用传统媒体和新媒体 仅仅是做好一个单体建筑，而是天生地
承担了更大的功能。美国建筑师和评论
中建六局注重依托品质建造创造品牌传播的机会，主动策划，高端定位，细致分析 国内外40多家媒体到现场采访，对大桥 优势，进行传播的互补。在运用新媒体宣传中，以更强烈的视觉冲击力迎合大众的 家安娜·柯林曼在《品牌 + 建筑》一书
媒体的传播意图，抛出有吸引力的话题，借助媒体力量扩大中国建筑基础设施品牌知 建设情况进行深度挖掘，集中报道，实现 关注偏好，以扩大品牌宣传效应。 中对此有论述。
名度。十八大前夕，中央电视台录制中国近十年来桥梁建设成果节目，我们结合企业打 了宣传的叠加效应。突出的品牌优势，赢 中建六局借助打造“六局青年V5”、“六局桥梁”等新媒体平台，加强线上线
造中国建筑桥梁主力军的战略定位，在邀请央视记者进行报道的同时，内部推动工程 得四川、山西、河北、河南等多个大型景 下的立体互动，与传统媒体协同联动，构建了“互联网+”的品牌宣传新格局。围绕
局、公司、项目三级联动，集思广益、智慧碰撞，确定“以体现现代桥梁建设最新数控技 区拟建玻璃桥投资者的高度关注和主动 基础设施重大项目高端定位宣传视角，成功策划实施了海西铁路通车、额哈铁路开
术应用”作为宣传切入点，彰显了我们在桥梁建设上的品牌与实力。我们把承办全国桥 对接，带来企业巨大的市场拓展空间。获 通、唐山青龙河跨海大桥渤海湾最大钢吊箱入海、武汉大花岭货场跨京广线特大桥
梁工程技术交流会作为品牌推广的重要契机，与《中国建设报》等主流媒体共同策划， 得鲁班奖的鼎山长江大桥，更是凭借良 转体等案例，并推送至“国资小新”等外部新媒体，提高了品牌关注度。借助视觉传
以“一场超越时空的对话”为题，长篇报道鼎山长江大桥的科学管理及科技成果。读图 好的品牌口碑带动了市场营销，中建六 播优势，精准定位受众和市场需求，整合优势资源，策划制作了微电影、企业宣传
时代，为了让品牌宣传更形象、更生动，我们抓准项目建设中荷载试验、合龙、通车等工 局先后承建了重庆几江长江大桥、四川 片、成果展示片，多角度展示企业转型升级成果和桥梁建造的比较优势，彰显了企
程重大节点，整合摄影协会资源与当地媒体协同联动，捕捉大桥施工过程中的恢弘场 广安渠江特大桥、重庆红岩村嘉陵江大 业基础设施业务核心竞争力，专业品牌影响深远。
面和精彩瞬间，聚焦基础设施作为国计民生工程带动地方经济发展的广泛影响，吸引 桥、重庆市轨道交通延长线跳蹬至江津 基础设施项目建设的高品质，将不断革新品牌营销模式，我们也将不断去探索
受众的目光。系列的品牌策划宣传，鼎山长江大桥等项目得到了全方位的展示，持续对 段等近百亿项目。 品牌建设、品牌传播路径和效果，为转型升级提供强有力的支撑，奏响“基础设施
外传播项目高品质建设信息，提高了业内认可度和品牌美誉度，凸显了建筑企业高科技 借 势国家“一 带一路”战 略，中建 建造主力军”的最强音。
建造的品牌内涵。 六局高端策划，中央电视台在《新闻联 作者系中建六局董事长、党委书记